活动背景

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80、90后领衔的新生代消费群体,正推动着消费领域的的多元化发展,同时也催生着营销手法的悄然改变,如何应对消费群体年轻化的大趋势,挖掘产品和服务深处包含着的隐性文化,更加注重消费文化形态的产品,给消费者以文化上的享受,将成为未来企业共同的挑战。

演讲主题:

新生代的消费文化与文化营销

主讲嘉宾:张颐武教授

张颐武,北京大学中文系教授,博士生导师,北京大学文化资源研究中心主任,生活方式研究院联席院长,著名评论家,文化学者。研究领域包括大众文化与传媒、文化理论、80年代以来中国文学和电影。近年来,张颐武一直专注于对全球化和市场化激变中的中国大众文化和文学的研究,并对处于转型时期的中国当代文化作出了丰富而重要的阐述。

我有话说

在瞬息万变的今天,如何破译“新生代”的消费行为密码,把握其价值观、消费倾向?企业如何应对消费群体年轻化的大趋势,挖掘产品和服务深处包含的隐形文化,来把握发展的机遇?想知道?机会来了!有疑问赶紧来提。

  • 跟帖人:锯下去 | 2014-09-19 15:33:56

    请问教授如何看待奢侈品购买者的年轻化问题

  • 跟帖人:区铁 | 2014-09-19 16:57:47

    没有闲暇的工作、生活导致乐活动较为贫乏,尽管偶尔对流行文化有了不同程度的参与,但在消费和实践方面的薄弱决定了我们中的绝大部分只能是旁观者,流行文化的创作和发展并不考虑我们的意愿。这种情况怎么解决啊?

  • 跟帖人:不爽猫 | 2014-09-19 17:11:52

    请问张教授,目前网上流传一个说法,区分吊死和高富帅,主要看两个标准: 一是职务收入和财产收入的比例,职务收入比例越高,就是吊死,反之就是高富帅 二是负债率,负债率高是高富帅,反之就是吊死 请问张教授怎么看?

  • 跟帖人:你说我 | 2014-09-19 17:14:33

    张教授,请问你怎么看待各个不同年代所形成的消费观念区别,其原因在哪里?

  • 跟帖人:cycble | 2014-09-19 17:37:30

    随着移动互联网的快速发展,现在的90后都倾向于用手机消费,比如打车啊、购物啊、点餐啊,那张教授如何看待90后的“手银”现象?

  • 跟帖人:E桃子 | 2014-09-19 17:39:28

    80后、90、00后消费者的出现,这些新生代的消费者们已经渐渐地成为了市场上的消费主力军,请问张教授觉得他们有着怎样的消费思维?面对他们又应该有怎么样的营销新思维?

文字直播

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  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 16:49:04

    手机整合了我们整个信息文化包括支付、消费,整体把我们生活捆绑在手机里面了,包括里面的风险,一个人没有手机非常焦虑,非常恐慌,也就是说手机整合了你生活里的所有东西,就象一面镜子一样,这个手机就是你,你就是这个手机,你没有手机就不知道你是谁,有你的手机号,就能找到你的微信、你的微博,就能有支付宝。但是人如果过度迷恋手机,会造成一个巨大的危险,就是对生活本身不敏感。我觉得每个人要自律,就是说看手机的时间不能太长。我看到学生都是钻到被窝里,一晚上看微信,跟别人聊,这个非常可怕。我觉得手机瘾的控制很重要,特别是手机游戏的控制,也是很重要的。将来手机文化不可避免,但是蔓延的过程中要有所自律,这是新技术遇到的问题。 另一方面,人类新交流方式的改变是不可逆的,有了手机就再也不可能回去了。有一位老先生坚决不用手机,到现在不得不拿起手机,我父亲就自认为手机没有什么了不起的,我只要家里有固定电话就行了,坚决认为自己不会用手机,最后我们强逼着他一定要用手机,为什么?因为你出去的时候要让我们找到你啊,你拿手机不是给你自己的问题,是给我们拿,而且最近还换了智能的。这是我们所有人都要面临的,我们要有所自律。 由于时间关系,我们的互动环节到此结束。论坛的最后让我们再次感谢张颐武教授的精彩分享。同时,我们也感谢在座各位来宾的积极参与,希望金钥匙·财富论坛能给您带来一些思考、一些启发、一些帮助。 “金钥匙·财富论坛”到此结束,谢谢大家!

  • [ 现场提问 ]:2014-09-24 16:47:00

    张教授您好,您刚才说到,手机已经成为人体的终端之一,由此演变出来了很多手机发展带来的诗词,比如抬头望明月,低头玩手机,春眠不觉晓,处处玩手机。我也看过一个小漫画,一个小孩子觉得父母平常看手机的时间太多,他就把手机想像成了一个恶魔,他就说我的父母被手机绑架了。对于手机这种交流模式,对我们人与人之间传统的交流有什么样的建议?

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 16:23:18

    你会发现过去大家对现金是狂热的,现在大家发现支付方式的改变,造成了一个很大的改变,1万、5000现金付的时候要来回地数,你越数越愤怒、越数越焦虑,我挣钱那么辛苦都给你们这些坏蛋了。你用支付宝、用微信支付,一付10万,一付5万,什么也不影响,这时候你会发现花钱的状态不一样。年轻人花钱都是一种数字的状态,花钱就玩儿一样地就出去了。淘宝上买东西是最容易激动的,为什么?最后支付的时候用支付宝,或者用信用卡,10万刷出去了,10万块钱好象没有花一样。现在虚拟的文化创造了根本的改变,即年轻人的虚拟环境。还有人说得更极端,一个孤寡老太太自己在家里过世了,民政局给老太太送葬,觉得这个老太太真可怜,结果发现老太太的枕头底下、床底下放着人民币二三十万,这种老太太是很多中国人的写照,中国人都是热爱钱的,因为过去过过穷的日子,非常爱钱爱现金。但是现在的80、90后对现金没有任何理念,他兜里空空的,但是手机的支付宝、微信APP就让他购买很多东西,他特别敢花钱。当然他敢花的钱怎么弄到你的手里,这就是我们最大的着重点。 另外他们在社会方面,关注人类的可能问题重于关注中国的特殊问题。比如他们热爱动物,动物保护、动物权利不得了,一个很好的企业,专门取熊胆汁,其实对熊待遇还是不错的,但是加一个管,吸胆汁,那个企业要上市,人家说这个熊身上一管,熊是多么伟大的动物,80后、90后的记者去了多么愤怒,那个熊用无助的眼神凝视着我,它用它的手轻轻地拍在我的身上,然后把重重的托付交给了我。看到这儿我真感动啊,我们对熊比对人还关心啊,这就是80后、90后更关心的问题。人类的普遍问题,这是西方来的,尤其是欧洲来的高概念,对我们影响很大,低碳、环保。其实过去PM2.5、风沙什么的都很大,但是现在的年轻人神经更脆弱,他更受不了这个东西,我觉得喉咙发紧,现在北京平均寿命80多,过去山清水秀什么都没有的时候,我们的平均寿命其实才50多,现在山不青水不秀了,食品也出现危机了,平均寿命有80多,不知道怎么活的。也就是说年轻人越来越不能忍受环境,承受力越来越敏感,他们关注人类的普遍问题。年轻人在网络里面形成一个新的社会力量,草根文化是现在的一个文化。 另外一个现象,年轻人现在的国学热不少,说中国人没有国服,什么是中国人的国服不好说,我们到日本、到韩国发现都有国服,心里很窝囊、很别扭。后来我们发现了唐装,其实是中国劳动者穿的,19世纪后期中国大批移民到海外,下南洋都是劳动人民,李光耀经常说来南洋的都是中国的穷人,都是农民活不下去的,新加坡也能搞得那么成功,而中国留下的都是最聪明的、最有创造性的,你们搞不好没理由。南洋穿唐装是为了便于劳动,它就是这么来的。最后怎么办?很多年轻人焦虑,就要倡导恢复国学。怎么恢复?搞汉服,就是汉朝以前中国的服装。 第三个现象,消费观的转变。过去我们对服务都不付费,最简单的就是所有成年人都觉得服务是一种必然的东西,中国没有小费,虽然到外国去了才知道有小费,但是大家绝对不会为服务付费。我们的服务费和知识产权费用压得很低。比如电影票计划经济是5分钱,奶油冰棍也是5分钱,现在电影涨到六七十块钱,冰棍大概涨到两块钱。你看这个涨幅是完全不一样的,知识和服务涨得多。冰棍本身是一个产品,就涨得有限。 我们现在终于开始转变了,年轻一代开始付费了,比如看小说开始付费,互联网时代付费和免费之间的平衡,这个是一个大的考验。我们发现我们经常在付费和免费之间怎么样找到一个平衡点,全免费一定崩溃,一旦付费就没有人付了,这是一个最难拿捏的状态。现在互联网好的迹象很多。中国人住房子多少万买一个家具都无所谓,但是住进去以后管理费一定不交。现在80后、90后玩游戏要付费,他都没有感觉。这个改变非常重要,80后、90后只要感觉到舒适和爽,再坏的产品他都会买。 新营销。2005,英国当时的文化部长特莎乔韦尔指出,“我们必须认识到,目前作为我们创意的产业的特征的创新、设计和企业也会给传统产业的革新描绘出蓝图,因为在未来,能成功的只能是那些将创意的印记重重地打在身上的企业。在对世界最广泛的认识上,每个产业必须争取成创意产业。”这是说得非常好的。 比如说滴滴和快的,他做的就是一个平台,他满足了用车人的需求,所以推出以后反响极大,在中国完全变成一个新兴产业。你会发现,传统里面闲置的存量资源被互联网盘活了,这个产品就发展得非常快。尽管监管方面有非常多的问题,但是仍然阻挡不了它的发展趋势。你怎么样通过创意,将原来的存量盘活,这一点非常重要,所以要加强大家的幸福感。 四大趋势。一个全球和本地的连接,怎么样通过互联网把全球和本土连接起来。同时要把传统产业和创意内容连接起来,再一个是科技力量与文化想像连接起来,最后一个是线上和线下连接起来。只有让互联网思维进入到传统产业,才能真正吸引到80后、90后、00后的年轻人,才能他们的消费释放出来。 通过这样的连接,我们创造一个新的具有想象力的空间,才能够在未来的转型中间立于不败之地。未来的转型是一个大规模的转型,这个转型很多企业死得不明不白,很多企业活得莫名其妙,阿里巴巴十几年就变成世界非常大的企业,有的企业就完蛋了,比如诺基亚不知道怎么样就完蛋了。要抓住年轻人,抓住未来,抓住线上线下的结合,才能有一个璀璨的未来。未来我们会看到,在中国的发展里面,谁把传统产业最后盘活了,谁把互联网和传统产业真正连接起来,他就有活路。 这个伟大的时刻现在正在我们的门槛上,年轻人越来越对钱不敏感的一个伟大时代到来,抓住这个机会,其实是我们所有人最大的一个机会,也是中国崛起最大的一个机会。对80后、90后即中国的中产阶级抱有信心,也就是对中国抱有信心,谢谢!

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 16:22:18

    下面我们讲最重要的,就是新生代,80后、90后、00后。这些人是最重要的,是中国最新的一代人,他们决定着我们的未来,他们是最利害的 80、90后是中国两代唯一的独生子女,00后的父母还有机会选择生两个,很多地方现在开始放开“二胎”政策,90后的父母一般来说除了个别生育力特别旺盛的之外,基本上再生育的欲望都不高。同时也是最富裕的一个年代,他们的消费习惯对中国会造成最大的影响。 城市里的80后、90后买不动产的意愿,房产是中国人最大的一笔钱,这个问题在城市多数中产阶级的孩子们都已经解决了,因为他们可以继承房产,所以他们的消费能力就转向了文化、创意,对消费品的消费力重大、对文化的消费力重大。这是我们原来没有想到的,一般来说中国城市中产阶级家庭有一套房产的都还比较少,一般都会有两套左右的房产。每个人都说自己要钱没有、要命一条,但基本上有两套房产,甚至多于两套房产。中国中产阶级拥有不动产的力量其实比美国、欧洲都要大。 我以前也讲过,我们与房地产商探讨20年以后中国的房地产政策将会有重大改变。一个独生子女的中产阶级的小孩,他起码就能继承三套房,如果是他的父母一套房,祖父母一套房,外祖父母一套房,然后他们这一代含辛茹苦一定再给他们买一套房,就是4套房,两个人一结婚,8套房,他们可以卖3套,然后出租3套,剩下2套自己用,便于吵架的时候分开住。房地产状况中国在20年以后确实会发生重大的改变,这个改变将来对中国社会产生的影响是非常深远的。现在看到,他们对不动产消费的意愿并没有想像他们高。很多小孩本来在广州生活,后来去北京了,其实他在广州父母准备了三套房,如果一故去,就都是他的。 现在网络时代就出现了这种人,80后创造了两个“偶像”,一个韩寒,一个郭敬明,过去没当过导演,他们一当导演,马上超过了张艺谋。《归来》是张艺谋复出之作、经典之作、大师之作,最后才搞了3亿多票房。郭敬明《小时代》5亿多票房。韩寒《后会无期》6亿多票房,冯小刚《非诚勿扰》都不行,只创造了4亿,为什么?观众的老化,跟着他看的都是我们这些老前辈,老前辈都是不买票的人,买票看电影的都是粉丝,年轻人。大家看《中国好声音》也是一样,在台下坐着几个导师,刘欢、那英,都已经10年不出CD了,为什么个爱好他们的人很多,但都是成年人。我们爱好没有用,都只看电视里的,他一出碟我们都不买,他开演唱会我们也不会去看。他们挣钱靠什么?就当评委,椅子一转,成才还是不成才,就可以了。他们已经将近10年不出碟了,现在出碟的都是选秀的,为什么?这些人他的粉丝都是年轻人,十几、二十岁,他们每年都有2000块钱,不买别的,就买这个碟,不是为了听这个音乐,这个碟作为我的纪念品,还要买珍藏版,还要花钱,所以最后金唱片奖没人得,刘欢不能得,为什么?没出唱片,谁得?就是选秀的李宇春得。青奥会开幕式最后出来一个车,两个人唱,谁?一个是都教授,再看一个谁?张靓颖。没办法,就这两个人了,年轻人的消费主导着这个社会的变化,他们愿意在消费上出钱,而年龄大的人在这个方面特别节俭。中国好声音这样的节目都是他们看的。 80后、90后有不同特点,80后、90后有一个优势,他们教养程度特别高,中国年轻人的训练比我们这一代都好得多,学钢琴,我们这一代人过去没有钢琴,钢琴就是巨大的奢侈品,现在客厅里放着三角大钢琴,小孩子就在那里弹。过去我们北大想要一个钢琴十级的,还要降三四十分才能招进来,但是现在全是自己考,最后北大艺术团贴一个条,要钢琴十级的,进来三四十个,我们都是,那不行,我们得挑一挑。80后、90后的状况跟过去完全不一样。我们有一个说法,一个说法是好的,他们是鸟巢一代,鸟巢一代是中国未来一代。也有一个说法,叫“尿不湿”一代,从87年开始中国社会开始用一种婴儿产品,就是尿不湿,一次性用的纸尿布。你会发现布尿布低碳环保,是非常重大的东西,可以回收,但是有一个毛病,半个小时得换一次换尿布,而换尿布的时候,母亲就要对你进行培训,你要注意,不能放任自己,要提高自己的觉悟,每次半个小时换一次尿布,然后直接教育你。现在呢?你会发现有了纸尿布以后,就是很大的变化,纸尿布就是三个小时,你母亲不用再管你,你想尿就尿,后来快乐女声想唱就唱,就是这儿来的。 “纸尿布”有两个特性,第一,一次性消费,用完了就扔。有一个学生找我,说他宿舍有一个同学不知道怎么洗衣服,所以都是买7天的一次性的内裤,每天换,他说老师你呼吁一下。你会发现,一次性文化非常普遍。第二,放任自主,想尿就尿。过去宿舍里大家还能互礼互让,因为都知道生活不容易。现在的小孩呢?两个年轻人为了一个脸盆的位置,推过来推过去,发生很大的争执,然后大学四年都不说一句话,两个人每天目目相望,坚持了4年。他们觉得挺有意义的,但是这个意义莫名其妙。也就是说年轻人的状况发生了根本的变化,想尿就尿变成了新生代的特点。 郭敬明的电影都是极端自恋的,都是把女孩子拍得美极了,一个大男生是杂志总主编,弟弟是一个非常创意的小孩,郭敬明又是非常善于经营的,文化公司有一个著名的投资,投了2.5亿,算公司10%的股份,郭敬明公司的估值就是25亿。郭敬明改变了我们写作的格局,80后的年轻作者,我们传统作家李瑞,女儿叫迪安,就是在郭敬明的旗下写作,不跟传统的作协发生关系,为什么?只有郭敬明那儿能够销售。郭敬明对社会的感受很强,小说非常多的自我,讲一个小孩我不知道我活着,我感受不到我活着,怎么办?拿着一个刀对手腕一割,疼,我活着。我后来看到一个老评论家,一看非常愤怒,简直胡说八道。我在三年困难时期,肚子饿得股股叫,我才知道我活着。70、50后、60后与80后 90后的最大后宫,我们哀告额,我们有物资极度匮乏,他们没有匮乏过,他们的匮乏都是比较的匮乏,我家里有钱,我家里有车,什么卡罗拉的车差一点,那边是奔驰,小孩心里就愤怒了,凭什么他们家开奔驰,我们家开什么卡罗拉,愤怒得不得了。其实坐在卡罗拉上面感觉也差不多,在北京城里开不了多快,但是最后他的愤怒与不平衡就在这里,为什么他家的房子比我们家房子大。

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 16:19:18

    还有视频,微电影、视频,观影方式开始改变。现在大家又在打所谓客厅的入口,就是整体上看,互联网对传统行业的整合,在媒体行业是做得最成功的。特别是移动互联网的发展,最重要的是我们的手机变成了我们一个新增加的器官。大家都有一个最直接的感受,如果手机忘在家里,你会一天都焦虑,焦虑得不得了,我错过了很多微信、很多短信、很多事儿,会不会最高领导给我打电话,要提拔我,我都错过了,精神进入崩溃。最后拿到手机以后,发现都没什么事儿,天塌不下来。最后你会发现手机变成了最后的唯一终端,你看了信息,你知道锋菲复合都是通过这个,什么头条全是靠这个,你会发现手机最后会变成你的唯一终端。我们把所有的资源整合在手机上,你会发现你看新闻也是通过手机,你了解世界的事儿通过手机,最后你支付也是通过手机。还有看电影,原来农民工兄弟创造了很多奇迹,他们就把“凤凰传奇”变成了一线歌手,最后发现彩铃下载量最多,所以不认可不行。现在的手机改变了,智能手机便宜了,而且4G以后流量速度越来越快,电视剧、电影都在手机上看,农民工建房子,休息的时候蹲在地上就在看手机。 有一个台湾人,说中国人由于买不起电脑,所以才用手机来上网,所以手机上网在中国大陆非常普遍。大陆青年非常愤怒,什么胡说八道,买不起电脑,就是手机方便。我们的农民工兄弟确实买电脑也没地方放,怎么办?智能手机就能改变他的生活和状态。一个社会都靠手机来互相建立关系,拍照的照相机,除了高端相机以外,手机终结了很多职业,原来有寻呼台,彻底毁灭了,原来纸片相机产业也终结了,三星再怎么生产也没有用了,都被手机终结了。手机把我们所有的生活彻底改变,这是一个根本性的巨大改变。这个改变对于世界来说、对于中国来说都是重大的。 这个没办法,手机突显了新的文化转变,你会发现通过手机看世界,跟在房间里看世界也不一样了,所以幸福感和认同感都发生了新的转移。社会转型、经济转型、产业转型,其实最后体现在手机怎么整合这些产业。原来火车票都排队去买,现在都是网络上买,用二代身份证来取票。这些改变使得传统产业被互联网产业向下整合,这个整合的过程远没有结束。过去很多人都抱怨,电视台十几年前就意识到互联网是发展趋势,所以电视台、广播电台、报纸在90年代的时候就专门搞了互联网部、网络部,一开始还行,后来发现越来越不行,越花钱多越不行、越衰败,最后发现,很多广播、电视台,包括央视,花多少钱都搞不起来?为什么?这个部门跟别的部门是平行的,传统内容还是电视台做,做了以后谁来看?看的平台要变,我就通过搜狐视频,通过的入口不一样。传统产业现在必须通过这样一个结构来整理。 当然互联网有根本的困难,或者根本的问题,因为互联网经济最核心的就是便宜,所以把价格压得很低。现在遇到的最大挑战就是怎么做都错的,怎么找到一个文化方案,让文化营销,让自己有一个更好的发展,这是互联网时代遇到的新问题。 中国社会现在发生转变了,由于互联网的出现,一个是扁平社会,一个是发散社会。什么意思?现在所有的事情发生在一个地方,通过微博、微信,全部都马上发散出去。 有两个“崛起”,第一个是中等收入者的崛起,中产阶级的崛起。现在主导中国社会恰恰是中产,但是中国人一般都不认为是自己是中产,中国人的挫折感最强,最不高兴,所以一般来说,中国人即使孩子在美国、加拿大留学,或者在澳洲留学,家里有三套房,有很多存款,你问他是不是中产,他说什么中产?要钱没有,我就是一劳动人民,中国人对自己估量很差。如果你问印度人,他对己充满信心,非常乐观,你问他是不是中产?我就是中产,什么中产?我有一个冰箱,我有一个彩电,我怎么不中产?而中国人对自己的判断非常低,中国人对自己的收入也是低估的。我们的工资条可能确实很低,不体面,但是中国人不知道为什么也都有钱,我们的收入状况非常复杂,中国人收入状况不可判断,所有人都困惑,经济学家一般都认为中国人的收入状况是被低估的,每个人都说自己要钱没有、要命一条,活不下去了,但是都有钱,而且活得好好的。 美国现在的政府没钱,拼命地收税,遗产税。另外是美国发现中国的中产或者高一点的中产在中国有好日子过,为什么?劳动力成本虽然提出很快,但是还是低。你在中国找一个人来通下水道,基本上10块钱、20块钱就搞定了。美国呢?通一个下水道基本上100美元。美国买一个大房子不贵,加州、旧金山买一个大房子,太太、孩子送去,太太一看这么大房子很高兴,但是后来发现很不好,美国是非常好的社会管理,你的房子的草坪要弄得很平,太太最后发现要雇一个除草的,一除完,300美金、400美金一次,这也太贵了,哪能这么干,太欺负我了。怎么干?自己干,最后弄着弄着感到很绝望,回中国了。我们家的小时工在北京远郊区就买了一套房,80万,先付20万,然后非常自豪,我也有房子了。这时候雇她的一个老太太就很不高兴,凭什么她也买房了?就是拿着我们给她的钱就买房了。 我们有一个很好的指标,中国的中产阶级指标,你看一个三口之家去看房,你只要售楼处看一看,就知道什么是中产。看了样板间以后非常高兴,就是它了,然后三个人再合计,最后太太的表情一脸凶狠。中国中产阶级看中的这套房和买房的可支配收入正好差一半,这个就是中产。10年前北京四环以内的房子150万左右,一个三口之家一看非常高兴,算来算去,正好可支配收入75万,这就是中产。现在涨到700万,他们的收入也涨了,新毕业的大学生非常激动,在北京通州买个房,外地的父母含辛茹苦给小夫妻俩各20万,80万的房子,首付40万,正好这个房子买下来了,中产。再看有钱的,IPO以后的高管,有钱了,一看这个房子1500万,算来算去正好750万,这个人就是中产。这个中产就是生活总是差一半。这个差一半就非常烦恼,所以我们中国的中产火气是最大的,所以撞个车就得抽一下你,痛快一下。当然,熟人不敢发火,对陌生人才敢发火。我们中国人对服务员也是最差的,因为这些差一半的人心里的火不知道往哪儿发。美国的航班也经常误点,但是美国人一般都不怎么样,广播说上飞机就上飞机,老老实实,中国就不一样了,航空公司解释说那边打雷,然后打电话过去,一问晴天,马上打起来了。 发达国家人均GDP到了5000美元到7000美元的阶段,这个阶段是最危险的,称之为“中等收入陷阱”,这个倒不一定是说经济,不一定是说转型不成功,还有一个是人心,大家心里面焦虑,不痛快,最后酿成了社会的动荡。

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 16:17:28

    中国提出人才强国,我们大量进行培训。我们的官员培训也在美国、在新加坡。现在看起来也有一些消耗,也不太对,但另一方面还是增长了大家的见识,回来做事的时候眼光也不一样了,还是有它的好事。 另一方面是中国的高铁建设,我们的领导同志出去都用高铁来介绍,改变中国的空间观,改变世界的空间观,还是一个很了不起的东西。 中国的和平崛起或和平发展,90年代的时候西方人都认为中国肯定要崩溃,但是现在说中国崩溃的很少,说威胁论的比较多,但是90年代初的时候预测中国崩溃的人多得要命。有一位西方的老先生,他从1995年的时候就在美国讲三年崩溃,中国经济三年必定崩溃。到了1997年,我再看到他,他还在美国电视台上提出了三年崩溃,第三次见到他是2002年,那时候已经得病了,那个时候他说我话说大了,三年崩溃不行啊,你看15年崩溃怎么样。后来我一想,这位老先生疼得这么利害,他最后的一个愿望就是中国在15年内崩溃。新加坡的李光耀是非常有远见的,而且在中国发展的红利里收获了很大的利益。 中国的和平崛起发展是一个大历史的结果,中间有一些新的变化,好莱坞现在的电影核心正在进行深度调整,以中国为中心的调整,这是人类历史上从来没有过的。2010年的电影《2012》,他们把一个方舟就建在四川。到了今年的《变形金刚4》,一个是有李冰冰,另外一个是出现了伊利,拿着一个奶在那里喝?什么奶?伊利舒化奶。一下车,拿着一个东西,什么?怡宝矿泉水。最后最极端的就是打开一个冰箱,什么?周黑鸭。为什么?深度调整,调整的过程中间一定要有范冰冰、小蛮腰。爱人民就有人民币,票房19个亿啊。为什么?中国的消费起来了,就是年轻一代他们在改变世界。现在你会发现,中国电影工业是一叶知秋。最近制造业遇到了很多困难,但是我们的电影工业是现在最好的时期,电影工业和GDP同步超过了日本,日本原来全球票房第二,现在我们是全球票房第二。《时代杂志》有一个数据,说2019年中国GDP将超过美国。实际上人类在1000万以上的大经济体,总的GDP从来没有超过美国。20世纪历史上,人类各个国家1000万以上的经济体从来没超过美国,小的超过过,比如新加坡,但是人类历史上从来没有一个1000万以上的大经济体超过美国,所以美国GDP永远居于第一的水平。 我们想一想,中国人均如果到美国的70%左右,现在我们占到20%,如果到70%,我们就要超过他两倍多的总量,这是一个人类历史上重大改变的开始。《变形金刚4》可以说是一叶知秋,昨天我也在喝舒化奶,好莱坞为什么深度调整?好莱坞是非常灵活的,他知道只有依靠中国的市场,我们的电影票房是爆炸性增长啊。原来2.4亿的最高票房都是张艺谋拍的,从2011年开始,2011年突破了100亿,2012年达到了130亿,2013年达到了218亿,今年肯定超过300亿。这个结构的改变带来了中国内部消费结构影响世界的深度、广度之深、之广,都是我们没有想到的。我们的品牌通过这样一个状态也有和很多机会,李冰冰拿的矿泉水就是怡宝,本土品牌。啊 全国化的意义。全国化是最近媒体所提出的一个意涵丰富的概念,它的和“全球化”相伴而生,它是在新中国的国家的高度统一和集中的行政的“全国一盘棋”的传统的结构之上,通过市场中的各种要素的流动所形成的。 全国化的走向,一个是均等化,中小城市开始繁荣。现在大城市面临很大的压力,为什么我们不能解决户口等等。第二个是结构重整。怎么样把中国连接在一起,其实最重要的就是互联网。阿里巴巴一上市,就成为了股票市场上重量级最高、最大的企业。孙正义最成功的一笔投资就是投了阿里巴巴。马云这个人看着怪怪的,就投了马云,最后获得了最大的收获。大家都说马云怎么登上舞台的?都是在淘宝网购女孩捧上的。孙正义最幸福的一天就是这一天了,一看93美元,傻了都,大家都估计到阿里巴巴能上市,但是没想到像今天这样的一个大联欢。 另外一个就是万达、腾讯和百度联手,万达在所有三四线城市,一定会看到一个巨大的万达城或者万达中心或者万达广场,万达广场一定有很多的购物和餐饮,然后一定有一个诺大的电影院,是中国传统产业做得非常成功的企业。现在有一个伟大的尝试,要和两个新兴产业联合。不能光你阿里巴巴上市啊,我们还要做更大的,所以现在他们合作,要把线上线下结合起来。这两个事件都标志着中国的互联网行业开始重新向下游整合传统产业。你会发现王健林通过传统产业投靠了互联网,他们跟马云有一个世纪豪赌,赌1亿,看看互联网商业能占到多少,赌完了以后自己也开始搞这个东西了。互联网力量成为重新改变我们生活方式的重要力量,网购使得传统百货公司、商业中心面临着重大的挑战,现在无论是哪一个商业中心,食品店、服装店生存都非常难,只有两个地方是最繁荣的,一个是吃饭,吃饭是肯定要亲自体验的,另外一个是若干摊给女士做美甲的,这个也是人不去美不了的,都是直接的、感受性的消费,人不能不亲自去的消费。 微博和微信。新浪微微博用户已经超过了4亿。微博是一个具有社交功能的媒体,其实微博是一个媒体,它是发布一个信息,当然它具有社交功能,但首先是个媒体。各种各样的互联网平台都很活跃,比如凯迪论坛也很活跃,但是微博和微信是具有某种媒体功能的社交,微信对短信造成了很大的冲击,朋友圈就是一个最大的媒体,每个人都有公共帐号,大家都在发表,现在把支付也弄进去了,滴滴也有了,每个人发5块、发10块,那时候出租车司机真高兴啊,都弄两个手机、三个手机,随时点,点完了就来10块,几乎就是挣阿里和腾讯的钱。问题在于后来这个东西也持续不了,现在大家用这个就少了,为什么?不给钱就少了。微博和微信所创造的改变是非常巨大的。

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 16:14:05

    中国提出人才强国,我们大量进行培训。我们的官员培训也在美国、在新加坡。现在看起来也有一些消耗,也不太对,但另一方面还是增长了大家的见识,回来做事的时候眼光也不一样了,还是有它的好事。 另一方面是中国的高铁建设,我们的领导同志出去都用高铁来介绍,改变中国的空间观,改变世界的空间观,还是一个很了不起的东西。 中国的和平崛起或和平发展,90年代的时候西方人都认为中国肯定要崩溃,但是现在说中国崩溃的很少,说威胁论的比较多,但是90年代初的时候预测中国崩溃的人多得要命。有一位西方的老先生,他从1995年的时候就在美国讲三年崩溃,中国经济三年必定崩溃。到了1997年,我再看到他,他还在美国电视台上提出了三年崩溃,第三次见到他是2002年,那时候已经得病了,那个时候他说我话说大了,三年崩溃不行啊,你看15年崩溃怎么样。后来我一想,这位老先生疼得这么利害,他最后的一个愿望就是中国在15年内崩溃。新加坡的李光耀是非常有远见的,而且在中国发展的红利里收获了很大的利益。 中国的和平崛起发展是一个大历史的结果,中间有一些新的变化,好莱坞现在的电影核心正在进行深度调整,以中国为中心的调整,这是人类历史上从来没有过的。2010年的电影《2012》,他们把一个方舟就建在四川。到了今年的《变形金刚4》,一个是有李冰冰,另外一个是出现了伊利,拿着一个奶在那里喝?什么奶?伊利舒化奶。一下车,拿着一个东西,什么?怡宝矿泉水。最后最极端的就是打开一个冰箱,什么?周黑鸭。为什么?深度调整,调整的过程中间一定要有范冰冰、小蛮腰。爱人民就有人民币,票房19个亿啊。为什么?中国的消费起来了,就是年轻一代他们在改变世界。现在你会发现,中国电影工业是一叶知秋。最近制造业遇到了很多困难,但是我们的电影工业是现在最好的时期,电影工业和GDP同步超过了日本,日本原来全球票房第二,现在我们是全球票房第二。《时代杂志》有一个数据,说2019年中国GDP将超过美国。实际上人类在1000万以上的大经济体,总的GDP从来没有超过美国。20世纪历史上,人类各个国家1000万以上的经济体从来没超过美国,小的超过过,比如新加坡,但是人类历史上从来没有一个1000万以上的大经济体超过美国,所以美国GDP永远居于第一的水平。 我们想一想,中国人均如果到美国的70%左右,现在我们占到20%,如果到70%,我们就要超过他两倍多的总量,这是一个人类历史上重大改变的开始。《变形金刚4》可以说是一叶知秋,昨天我也在喝舒化奶,好莱坞为什么深度调整?好莱坞是非常灵活的,他知道只有依靠中国的市场,我们的电影票房是爆炸性增长啊。原来2.4亿的最高票房都是张艺谋拍的,从2011年开始,2011年突破了100亿,2012年达到了130亿,2013年达到了218亿,今年肯定超过300亿。这个结构的改变带来了中国内部消费结构影响世界的深度、广度之深、之广,都是我们没有想到的。我们的品牌通过这样一个状态也有和很多机会,李冰冰拿的矿泉水就是怡宝,本土品牌。啊 全国化的意义。全国化是最近媒体所提出的一个意涵丰富的概念,它的和“全球化”相伴而生,它是在新中国的国家的高度统一和集中的行政的“全国一盘棋”的传统的结构之上,通过市场中的各种要素的流动所形成的。 全国化的走向,一个是均等化,中小城市开始繁荣。现在大城市面临很大的压力,为什么我们不能解决户口等等。第二个是结构重整。怎么样把中国连接在一起,其实最重要的就是互联网。阿里巴巴一上市,就成为了股票市场上重量级最高、最大的企业。孙正义最成功的一笔投资就是投了阿里巴巴。马云这个人看着怪怪的,就投了马云,最后获得了最大的收获。大家都说马云怎么登上舞台的?都是在淘宝网购女孩捧上的。孙正义最幸福的一天就是这一天了,一看93美元,傻了都,大家都估计到阿里巴巴能上市,但是没想到像今天这样的一个大联欢。 另外一个就是万达、腾讯和百度联手,万达在所有三四线城市,一定会看到一个巨大的万达城或者万达中心或者万达广场,万达广场一定有很多的购物和餐饮,然后一定有一个诺大的电影院,是中国传统产业做得非常成功的企业。现在有一个伟大的尝试,要和两个新兴产业联合。不能光你阿里巴巴上市啊,我们还要做更大的,所以现在他们合作,要把线上线下结合起来。这两个事件都标志着中国的互联网行业开始重新向下游整合传统产业。你会发现王健林通过传统产业投靠了互联网,他们跟马云有一个世纪豪赌,赌1亿,看看互联网商业能占到多少,赌完了以后自己也开始搞这个东西了。互联网力量成为重新改变我们生活方式的重要力量,网购使得传统百货公司、商业中心面临着重大的挑战,现在无论是哪一个商业中心,食品店、服装店生存都非常难,只有两个地方是最繁荣的,一个是吃饭,吃饭是肯定要亲自体验的,另外一个是若干摊给女士做美甲的,这个也是人不去美不了的,都是直接的、感受性的消费,人不能不亲自去的消费。 微博和微信。新浪微微博用户已经超过了4亿。微博是一个具有社交功能的媒体,其实微博是一个媒体,它是发布一个信息,当然它具有社交功能,但首先是个媒体。各种各样的互联网平台都很活跃,比如凯迪论坛也很活跃,但是微博和微信是具有某种媒体功能的社交,微信对短信造成了很大的冲击,朋友圈就是一个最大的媒体,每个人都有公共帐号,大家都在发表,现在把支付也弄进去了,滴滴也有了,每个人发5块、发10块,那时候出租车司机真高兴啊,都弄两个手机、三个手机,随时点,点完了就来10块,几乎就是挣阿里和腾讯的钱。问题在于后来这个东西也持续不了,现在大家用这个就少了,为什么?不给钱就少了。微博和微信所创造的改变是非常巨大的。

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 16:07:25

    中国的这些改变是中国30年发展所带来的新情况。范冰冰这一代电影明星,好莱坞都要用他们,为什么?一定要在电影里“打酱油”,有了她们才能在中国电影票房里有保证。范冰冰演的好莱坞电影,中国大陆版本是美国特供的版本,香港、美国都没有,有范冰冰版本,在中国就能比较好地行销。现在全球化流动了,居然中国变成全球化的一个受益者,这是我没想到的。最近奥巴马指责我们是搭便车、占便宜,我们从来没想过占便宜,这不公平,所以中国人很生气,奥巴马看来什么便宜都让我们占了,其实我们买他们的国债也买得够多了。这个重大的改变是我们没想到的,14亿人民和全球资本、全球商业结合起来,结合的深度和广度都是印度国家、拉美国家所没法比拟的。 全球化的6种流动,第一个是资本,有钱往没钱的地方流,中国没钱,但是是一个比较安定的地方,所以流进来的钱比较多。过去30年都是往我们这里流,现在开始我们要往外流了。 第二个是人口,人以后都是从没钱的地方往有钱的地方流,中国的人口不仅在国内流动,甚至在全球流动,中国人口大规模一流动,全世界都改变了。加拿大温哥华、新西兰奥克兰,这些地方的人口结构全发生了很大变化。现在到外国,很容易就能碰到中国人。这个改变非常深刻。比如广东,人口结构就发生了改变,我们有大量非洲人民,跑到广州,到处都是新形象,非洲兄弟很多,他就是发现了商业机会,拖家带口都来广州了。当然也引起了我们很多社会管理的挑战。北京人口结构也在改,望京和五道口都变成了韩国人社区。人都是有趋向性的,来了一拨就越来越多,拉家带口都来了。人口流动全球化非常快,这种流动造成的后果非常深刻。中国人往外流,非洲人往我们这儿流,非来不可。 第三个是商品,这个更不用说了,中国和美国之间有6000亿的贸易,美国把香港的也算我们了,所以有6000亿,这是美国的标准,中国我们自己算是5000亿。这两个大国之间的紧密程度,中国把制造业产业链等于全部放在我们这儿。虽然转型我们遇到很多挑战,但是中国制造业在全球的产业链都存在,毛巾、袜子、小家电原来更多,而现在很多高端产业包括芯片都在我们这里,我们是全球供应。 第四个是技术。 第五个是信息流动,凯迪网络就是一个信息流动的重要平台。信息现在到处流,从移动互联网技术到移动互联网的巨大改变,这个改变和中国有很大的关系。有一些研究报告,西方和中国都有研究,说信息革命开始的时候,大家看到信息革命的几大伟大人物,苹果乔布斯、微软比尔盖茨,这些人在70年代中期都从自己的大学退学了,不想上学了,创业,结果创出了全球几个大公司,微软、苹果,那时候为什么创业?就是看到了个人电脑为中心的技术的伟大变革,这个朝阳时代,吸引了好多人进去。一直到今天,这个革命方兴未艾,一直到移动互联网,一直到阿里上市,阿里上市是一个巨大的狂欢,晒出了马云过去的各种历史,他过去的中学同学,还有他过去的一些小公司的名片,全都出来了,所有人都在狂欢。70年代中期正好是革命开始的时候,整个世界的交易成本开始下降,为什么?人和人做生意容易了,因为信息容易得到,所以互联网使得交易成本大幅度下降,这个时候全球资本就有了一些剩余,这个时候我们小平同志,伟大的转折时代的小平同志的改革开放,把十几亿人纳入到全球化的机会,所以信息革命对中国来说是一个伟大的机会,而我们小平的伟大就在于这个转折时代抓住了这个重大机遇。中国为什么发展到现在?关键在于信息革命创造的资本被我们十几亿人民接盘下来,做了一个伟大的创造,现在我们变成了世界全球化的一个关键力量,这是人类历史上最重大的改变。 第六个是意识形态,高端叫全球反恐,低端叫消费主义,消费变成了世界的主题。过去中国人消费不是问题,中国人过去的主体是生产,现在从生产社会向消费社会转型。消费社会的主导就是消费群体,现在年轻人的价值观和意识形态都和消费有关系,过去人是挂在生存环境上,现在人开始挂在消费的环境上。一个人的实现是靠社会环节,你要买什么车,你要买什么样的时装,你要买什么样的包,这是社会结构的变化。 总的来说,2008年以后,世界经过了20多年的繁荣,由于1990年开始西方的中产阶级壮大起来,原来西方是真正有钱的人贵族才会高买LV、爱马仕,后来全球爱马仕最好的旗舰店在东京,现在都在我们上海了,为什么?原来日本人跟中国人有点像,爱买名牌。东亚人喜欢的东西很怪,消费观也有特殊爱好,比如中国人都喜欢劳力士,“金劳”,从日本到香港,然后到台湾,我们东亚地区都主要戴“金劳”,“金劳”文化是东亚共同的文化。你到美国、到欧洲,戴的要不都是欧洲瑞士的小牌子,很少有金劳。你在美国、欧洲看到一个戴金劳的,你问他是不是在香港工作过,他一定会说你怎么知道的我在香港工作过。 现在全球危机一复苏,世界结构在调整,现在看起来是既深刻又复杂,还在一个刚刚方兴未艾的调整,到什么深度、什么状况我们现在不大清楚,但是大家都会感受到一个经济调整社会深度变化的时代来了。 我们08年的奥运会开幕式据说是世界上最好的,还有一些说法,比我们人多没有我们钱多,比我们钱多的没有我们人多,比我们钱多人多的没有我们的人听话,所以我们的开幕式绝对是世界上最好的。还有我们办世博会,都是重大的发展。 现在中国确实发生了很大的文化冲击,消费主义带来价值转变,生产型社会向消费社会转变。大众文化兴起,精英文化受冲击。虚拟现实新兴,即互联网,然后真实受到冲击,大家觉得人的感觉都发生变化了,吃饭的时候都不互相交流,大家都在拍照片,拍完了以后在微信朋友圈里发,其实也就这几个人,张三、李四,讨论得非常热烈,发完了以后都不说话,埋头发,你会发现交流的结构发生变化了。 另外一个变化更深刻,环球公民和本地人,这个发生很大的变化。环球公民和本地人发生很大的鸿沟。 我们的社会经过了奥运、世博,出现了一个很大的挑战,就是大家的“幸福感”比较低,其次自我认同出现了问题,我们现在的社会在转型中间,内部有很多的挑战,尤其是现在大城市高速繁荣以后,带来了很多新的战、新的问题,中国大城市的繁荣象征性很多,比如都是地标式的建筑。中国地标式建筑全世界都有名,小蛮腰也进《变形金刚4》了,新中央电视台,还有鸟巢,都是世界一流的建筑师做的,还有“鸟蛋”国家大剧院啊,广州也是一地地标,地标过去都是400米、500,现在北京和上海地标都是600米,中国的超高建筑让世界建筑师们非常高兴,世界好的建筑师都来中国了,建筑师的思想觉悟非常高,都知道“中国梦”、“科学发展观”,他们说在中国办事太好了,不得了,中国活力太大,我们画一个图在西方都建不成,扎哈在北京搞了一个望京SOHO,我在论坛上问他们怎么这么中国领导所说的概念,他说中国决策简单,怎么好?在美国各种委员会一搞,我这个事儿就办不成,但是中国是一把手说做,这个事儿就做了。当然这种决策也是问题,当然他说的这个也不能算数,我们还是要反思,决策要科学化。一把手能力越强,选择的方向对了,就行了,效率反而还高。社会各种路径都有自己的规律。

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 15:07:25

    总的来说,2008年以后,世界经过了20多年的繁荣,由于1990年开始西方的中产阶级壮大起来,原来西方是真正有钱的人贵族才会高买LV、爱马仕,后来全球爱马仕最好的旗舰店在东京,现在都在我们上海了,为什么?原来日本人跟中国人有点像,爱买名牌。东亚人喜欢的东西很怪,消费观也有特殊爱好,比如中国人都喜欢劳力士,“金劳”,从日本到香港,然后到台湾,我们东亚地区都主要戴“金劳”,“金劳”文化是东亚共同的文化。你到美国、到欧洲,戴的要不都是欧洲瑞士的小牌子,很少有金劳。你在美国、欧洲看到一个戴金劳的,你问他是不是在香港工作过,他一定会说你怎么知道的我在香港工作过。 现在全球危机一复苏,世界结构在调整,现在看起来是既深刻又复杂,还在一个刚刚方兴未艾的调整,到什么深度、什么状况我们现在不大清楚,但是大家都会感受到一个经济调整社会深度变化的时代来了。 我们08年的奥运会开幕式据说是世界上最好的,还有一些说法,比我们人多没有我们钱多,比我们钱多的没有我们人多,比我们钱多人多的没有我们的人听话,所以我们的开幕式绝对是世界上最好的。还有我们办世博会,都是重大的发展。 现在中国确实发生了很大的文化冲击,消费主义带来价值转变,生产型社会向消费社会转变。大众文化兴起,精英文化受冲击。虚拟现实新兴,即互联网,然后真实受到冲击,大家觉得人的感觉都发生变化了,吃饭的时候都不互相交流,大家都在拍照片,拍完了以后在微信朋友圈里发,其实也就这几个人,张三、李四,讨论得非常热烈,发完了以后都不说话,埋头发,你会发现交流的结构发生变化了。 另外一个变化更深刻,环球公民和本地人,这个发生很大的变化。环球公民和本地人发生很大的鸿沟。 我们的社会经过了奥运、世博,出现了一个很大的挑战,就是大家的“幸福感”比较低,其次自我认同出现了问题,我们现在的社会在转型中间,内部有很多的挑战,尤其是现在大城市高速繁荣以后,带来了很多新的战、新的问题,中国大城市的繁荣象征性很多,比如都是地标式的建筑。中国地标式建筑全世界都有名,小蛮腰也进《变形金刚4》了,新中央电视台,还有鸟巢,都是世界一流的建筑师做的,还有“鸟蛋”国家大剧院啊,广州也是一地地标,地标过去都是400米、500,现在北京和上海地标都是600米,中国的超高建筑让世界建筑师们非常高兴,世界好的建筑师都来中国了,建筑师的思想觉悟非常高,都知道“中国梦”、“科学发展观”,他们说在中国办事太好了,不得了,中国活力太大,我们画一个图在西方都建不成,扎哈在北京搞了一个望京SOHO,我在论坛上问他们怎么这么中国领导所说的概念,他说中国决策简单,怎么好?在美国各种委员会一搞,我这个事儿就办不成,但是中国是一把手说做,这个事儿就做了。当然这种决策也是问题,当然他说的这个也不能算数,我们还是要反思,决策要科学化。一把手能力越强,选择的方向对了,就行了,效率反而还高。社会各种路径都有自己的规律。 中国提出人才强国,我们大量进行培训。我们的官员培训也在美国、在新加坡。现在看起来也有一些消耗,也不太对,但另一方面还是增长了大家的见识,回来做事的时候眼光也不一样了,还是有它的好事。 另一方面是中国的高铁建设,我们的领导同志出去都用高铁来介绍,改变中国的空间观,改变世界的空间观,还是一个很了不起的东西。 中国的和平崛起或和平发展,90年代的时候西方人都认为中国肯定要崩溃,但是现在说中国崩溃的很少,说威胁论的比较多,但是90年代初的时候预测中国崩溃的人多得要命。

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 14:48:25

    中国的这些改变是中国30年发展所带来的新情况。范冰冰这一代电影明星,好莱坞都要用他们,为什么?一定要在电影里“打酱油”,有了她们才能在中国电影票房里有保证。范冰冰演的好莱坞电影,中国大陆版本是美国特供的版本,香港、美国都没有,有范冰冰版本,在中国就能比较好地行销。现在全球化流动了,居然中国变成全球化的一个受益者,这是我没想到的。最近奥巴马指责我们是搭便车、占便宜,我们从来没想过占便宜,这不公平,所以中国人很生气,奥巴马看来什么便宜都让我们占了,其实我们买他们的国债也买得够多了。这个重大的改变是我们没想到的,14亿人民和全球资本、全球商业结合起来,结合的深度和广度都是印度国家、拉美国家所没法比拟的。 全球化的6种流动,第一个是资本,有钱往没钱的地方流,中国没钱,但是是一个比较安定的地方,所以流进来的钱比较多。过去30年都是往我们这里流,现在开始我们要往外流了。 第二个是人口,人以后都是从没钱的地方往有钱的地方流,中国的人口不仅在国内流动,甚至在全球流动,中国人口大规模一流动,全世界都改变了。加拿大温哥华、新西兰奥克兰,这些地方的人口结构全发生了很大变化。现在到外国,很容易就能碰到中国人。这个改变非常深刻。比如广东,人口结构就发生了改变,我们有大量非洲人民,跑到广州,到处都是新形象,非洲兄弟很多,他就是发现了商业机会,拖家带口都来广州了。当然也引起了我们很多社会管理的挑战。北京人口结构也在改,望京和五道口都变成了韩国人社区。人都是有趋向性的,来了一拨就越来越多,拉家带口都来了。人口流动全球化非常快,这种流动造成的后果非常深刻。中国人往外流,非洲人往我们这儿流,非来不可。 第三个是商品,这个更不用说了,中国和美国之间有6000亿的贸易,美国把香港的也算我们了,所以有6000亿,这是美国的标准,中国我们自己算是5000亿。这两个大国之间的紧密程度,中国把制造业产业链等于全部放在我们这儿。虽然转型我们遇到很多挑战,但是中国制造业在全球的产业链都存在,毛巾、袜子、小家电原来更多,而现在很多高端产业包括芯片都在我们这里,我们是全球供应。 第四个是技术。 第五个是信息流动,凯迪网络就是一个信息流动的重要平台。信息现在到处流,从移动互联网技术到移动互联网的巨大改变,这个改变和中国有很大的关系。有一些研究报告,西方和中国都有研究,说信息革命开始的时候,大家看到信息革命的几大伟大人物,苹果乔布斯、微软比尔盖茨,这些人在70年代中期都从自己的大学退学了,不想上学了,创业,结果创出了全球几个大公司,微软、苹果,那时候为什么创业?就是看到了个人电脑为中心的技术的伟大变革,这个朝阳时代,吸引了好多人进去。一直到今天,这个革命方兴未艾,一直到移动互联网,一直到阿里上市,阿里上市是一个巨大的狂欢,晒出了马云过去的各种历史,他过去的中学同学,还有他过去的一些小公司的名片,全都出来了,所有人都在狂欢。70年代中期正好是革命开始的时候,整个世界的交易成本开始下降,为什么?人和人做生意容易了,因为信息容易得到,所以互联网使得交易成本大幅度下降,这个时候全球资本就有了一些剩余,这个时候我们小平同志,伟大的转折时代的小平同志的改革开放,把十几亿人纳入到全球化的机会,所以信息革命对中国来说是一个伟大的机会,而我们小平的伟大就在于这个转折时代抓住了这个重大机遇。中国为什么发展到现在?关键在于信息革命创造的资本被我们十几亿人民接盘下来,做了一个伟大的创造,现在我们变成了世界全球化的一个关键力量,这是人类历史上最重大的改变。 第六个是意识形态,高端叫全球反恐,低端叫消费主义,消费变成了世界的主题。过去中国人消费不是问题,中国人过去的主体是生产,现在从生产社会向消费社会转型。消费社会的主导就是消费群体,现在年轻人的价值观和意识形态都和消费有关系,过去人是挂在生存环境上,现在人开始挂在消费的环境上。一个人的实现是靠社会环节,你要买什么车,你要买什么样的时装,你要买什么样的包,这是社会结构的变化。

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 14:37:16

    这个画中国人也熟,大眼睛,苏明娟,这时的中国人渴望开放,渴望改变自己的命运,大家渴望知识。当年罗中力画了这幅画以后做了美院院长,成为中国美术家协会的副主席。这一幅作品的作者最后也成为了中国摄影师协会的副主席。这个作品很感人,90年代中期有一次我跟美国教授在北京大街上走,他突然看到这幅画,问我怎么回事,我说中国边远贫困地区有一个小孩上不了学,需要捐赠,教授当时一听很感动,从钱包里掏出200美元,那时候200美元已经够花很长时间了,我说100美元就够了,不行,一定要捐200元。这个画当时也是震撼人心的。苏明娟现在是中国工商银行安徽省支行的一个职员。什么叫知识改变命运?什么是“中国梦”最简单的就是这个小姑娘了。中国确实发生了翻天覆地的变化。 第三个,这是中国人的新形象,这是美国当年最重要的杂志之一,《新闻周刊》2005年的5月1日,章子怡在封面,她的形象可能很多人不一定喜欢,有意见,但是不管你有没有意见,她就是在好莱坞作为中国的象征,她后面一边是东方明珠,一边是长城,所以你反对也没办法。大家看着这张照片会有点怪,如果一个西方演员出来以后一定是穿着非常正式,但是章子怡的穿着很特别,上身是一个旗袍式的衣服,可是下身是牛仔裤,我们的文化也变复杂了,这就显得我们混杂不纯,我们在文化上确实是遇到很多问题。大家如果注意到章子怡形象的话,可以想一下,30多年以来,中国的电影明星里面,最大的女明星很多都到美国去,这是非常有意思的情况,比如陈冲,她作为留学生去了美国,后来在那儿奋斗得不错,也演了主角,现在也回国了。90年代最著名的明星是巩俐,也到了好莱坞。章子怡走红以后也到好莱坞奋斗。奋斗以后,大家看最近章子怡再也没有跑到美国去奋斗。原因很简单,当时中国的电影市场根本不叫一个电影,中国的电影跟西方没法比,她们作为明星,都在美国经历了明星的经历。现在范冰冰和李冰冰就不到美国去,为什么?中国现在的消费力已经出来了,在美国作为一个华人要奋斗出来演主角太难了,而在中国她就行了。 到2008年以后,就没有中国明星再到美国去了,这是一个很重要的消费上的转变,中国市场可以支撑这么多明星存在,这些国际大企业都要赞助这些明星。2011年以后,这是大家熟悉的范冰冰,她每一次都要到加纳电影节,法国一个小城镇,这个城市每年的盛典就是电影节。每年范冰冰都去,即使没有她的电影,但是也要走一趟红地毯,为什么要去?主要是她的赞助商都是国际大品牌,LV什么的,巩俐也去,因为她的赞助商是世界化妆品公司。LV公司是非常有名的公司,LV的包在中国卖,范冰冰是代言人,干什么?出口转内销,让大家看到了,看到了回来,让大家知道范冰冰不得了了,走向了国际。中国过去是全球的生产供应商,现在我们的消费已经起来了,所以范冰冰走一趟加纳电影节,还有人批评她这个服装,仙鹤装,仙鹤在西方并不是很吉祥的鸟。其实她不在意西方人看到什么样子,而是中国人看到什么样子。 我们有些企业也是这么做的,达芬奇家具就是这么做的,家具全是中国产的。我们服装企业也是,品牌在原来三四线城市本来做得不错,现在发现升级换代了,需要西方的大品牌了,怎么办?他们就发愁,采取很巧妙的方法,跟范冰冰这个路子一样的,到罗马、到意大利,时尚之国,看到一个老的100年左右的老品牌,一个小的裁缝铺,就买下来,重新给你装修,搞一个大店,在中国任何一个地方都搞一个高级时装定制,我是洋品牌,意大利裁衣量体师,既不会讲中文,也不会讲英文,讲意大利文,最好了,为什么?一出口就把我们给震住了。

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 14:35:13

    这是80年代的中国,这幅画是1980年中国一个画家罗中力画的,《父亲》,是当时非常有名的一个作品。这幅画震撼人心是按照天安门广场城门上的标准画像尺寸来画的,大家一看都觉得非常感动,为什么?我们都是从那个艰难时代走过来的,我们的父亲都是这么不容易地把我们的养大,我们都有共同的命运。我15岁的时候,父亲把大米白面等好东西都给我吃,所以我现在个子高就跟那个时候有关系。这幅画非常有力量,很感动人,西方媒体也发布了,非常有影响。这幅画当时要展出,有一个领导看了,说这个画不合适,讲这个老农民显示了我们社会的阴暗面,不够好,怎么办?领导提出意见,能不能改一改。怎么改?提出来你加一个圆珠笔。罗中力也非常听话,还真的加了。加了以后这个画就展出了,正好圆珠笔夹在耳朵上,这幅画是中国80年代初刚刚改革开放的一个象征,我们都是这样出来的。

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 14:34:11

    电影《泰囧》创造的中国有史以来最高的电影票房,12亿人民币,是中国有电影以来最高的票房。这个记录没有打破2010年《阿凡达》创造的15亿元人民币记录。今年19亿的票房是被《变形金刚》打破了。 《泰囧》这个电影其实在彰显着一个社会变化,你会发现一个年轻人,我们所忽视的一个侧面,徐峥作为企业高管,遇到了危机,跑到泰国,正好碰到了王宝强,王宝强也要去泰国,你会发现普通劳动者开始收入提高,也能够到泰国旅行了。到了飞机场以后,牛奶不能带,一升装的大牛奶不能带,怎么办?1升都喝掉了。这就标志着现在中国的80后的状况已经发生了改变。原来我们想的80后、90后是大城市的年轻人,现在不一样了,去泰国旅游想的是妈妈给了他一个嘱咐,就是要跟范冰冰结婚,这事儿办得成、办不成不好说,但是最后实现了梦想,和范冰冰一起拍了照,满足了他的愿望,外来工小伙子也有更高的梦想了。《天下无贼》的时候是傻根,拿着6万块要回家娶媳妇、盖房、买电视机,到了《泰囧》就完全不一样了。 我们看一看80年代以来的历史。改革开放是中国改变命运的一个大变局,这个改变在人类历史上是最大规模的,被认为是人类历史上工业化以来第三次最深刻的变革,第一次是英国工业革命,在一个几百万人将近一千万人的规模上进行的一个大规模工业化,这个工业化改变了世界,这个变化是人类历史中重要的。第二个是美国19世纪末20世纪初的变革,美国的GDP开始超过英国,这是在将近1亿人的规模上出现的一个大变革。中国的改革开放可以说是在10亿人以上这样一个大国家里进行人类历史上最大规模的工业化进程,这个进程改变了世界。 现在大家都可以看到,中国经济卷入全球化的深度、广度远远超过我们的想像。现在中国是一个全球国家,总体上我们的经济和世界之间的联系已经越来越紧密,中国已经是全球一个关键的部分。我自己也有感受,那时候iPhone5出来的时候我就觉得好笑,因为我刚刚去过郑州,郑州富士康的厂,里边的iPhone5就是河南来的农民工兄弟们生产出来的,最后一看他们手上拿的东西是他们生产的,全球产业链就这么联系起来的。中国大变化、大调整的时代到来了。

  • [ 张颐武 ]:2014-09-24 14:32:11

    谢谢各位,非常感谢,今天能够有机会跟大家分享,我对于新生带消费文化和文化营销的一些想法。 新生代是一个很大的题,各位可能都非常了解,也接触,我们所说的新生代实际上指的就是80后、90后、00后这三代,现在80后已经到30多,到了接近结婚生子的阶段,到各个单位也变成骨干力量,90后第一代大学生已经在2012年毕业,现在到了连续大学毕业的阶段。00后现在已经到了十四五岁,即将中学毕业进入大学,所以这三代人的消费倾向,他们的所思所想、所作所为将对社会做出重大影响,也对我们的营销工作产生很大影响。 讲4个问题,第一全球化与中国社会的变化,中国内部和外部情况的变化。第二,文化转型与经济转型,我们在文化转型和经济转型中间的状况,目前遇到的新挑战、新问题。第三,新生代与消费趋势的转变,介绍一下新生代出来以后,消费趋势有一些什么新变化、新情况。第四,未来走向与文化营销。这些问题都是新问题、新状况,希望大家能够多多指正,一起探讨关键问题。 首先要感谢中国农业银行广东省分行营业部,感谢南方都市报,感谢凯迪网络,凯迪网络现在正在做新生代消费趋向的研究和调查,他们的在挖掘大数据方面有很大成绩,他们挖掘的信息对我的研究也有很大启发作用,还是要感谢主办方给我一个平台,能够与大家共同分享我们的思考和想法。 2012到2013年中国社会进入一个临界点,经济转型、社会转型、文化转型在这个阶段开始进行,情况比较复杂,大家都认为目前出现一个所谓“新常态”,就是增长的速度,发现经济增长的速度不像想像的那么快,不再有原来8%、9%的增长速度,而且这个转型过程当中,大家看到房地产的情况等指数,各种制造业指标、经济指标都出现了一个向下的走势,这是我们原来想像不到的。新的转型过程中间会出现非常大的变化。 第二,社会结构、社会状况都在转型,过去公务消费在社会上占据主导地位,原来的消费热点白酒行业是前十年发展最好的行业,现在面临转型一个挑战,制造业转型可能更为复杂。 第三,文化转型,文化的转型也很剧变。 这三个转型突显了未来的状况,经济、社会、文化转型有一些指标性元素,有一些新变化、新情况值得我们关注。2012年莫言得到诺贝尔文化奖,莫言得奖这个事儿轰动的整个社会,中国社会里影响非常大,对整个世界来说影响非常大,我们当时觉得莫言得奖非常难得,因为他确实是中国作家最接近诺贝尔奖的一个人,但是我们都认为他得奖可能还得熬。所以我们看到莫言就对他说,您最大的任务就是要保重身体。因为世界上的很多诺贝尔文学奖得奖者都是年老的时候才得奖,但是莫言56岁就得这个奖了,这个事儿还是很难的。得奖以后我们给他发了一个短信,老兄,从此以后你不用保重身体的。什么意思?得奖其实彰显了中国文化在全球有一定的知名度和影响力。由于中国30多年经济社会的发展,给文化逮逮的新的刺激和新的影响,文化要在全球角度上来做。当然这对于个人来说也是一个重大荣誉,非常不得了。这个事儿对个人来说那么年轻得也不容易,56岁还正值盛年,莫言缘来没隔一年左右就推出一部长篇小说,到现在已经两三年了,还没推出来,说明得奖以后难度高了,最近已经写出来了,但是还不敢发出来,为什么?怕大家骂,所以得奖既是动力,又是压力。

  • [ 主持人 ]:2014-09-24 14:30:06

    今天我们要分享的主题相当接地气,我们将关注新生代的消费文化。新生代是一个伴随互网长大的群体,他们的生活带有数字化的特征。同时,他们也作为一个庞大的消费群体正在迅速崛起,他们的喜好、他们的文化心理特征以及消费意识,正在深刻影响着时代的潮流趋势,而他们不断强大的话语权也让不少企业觉察到新的商机。在瞬息万变的消费时代,如何破译“新生代”的消费为密码,把握其价观、消费倾向?企业如何应对消费群体年轻化的大趋势,挖掘产品和服务深处包含的隐性文化,来把握今后发展的机遇?这些都成为我们所关心的问题。 今天,我们有幸邀请到北京大约文化资源研究中心主任张颐武教授,作为主讲嘉宾,深入为我们剖析“新生代的消费文化与化应邀”。 下面,让我们以热烈的掌声,有请张颐武教授上台就坐。特别需要提示一下,今天论坛的最后设置了一个互动环节,如果您有问题想请张教授解答,可积极举手示意。 在演讲之前,我先为大家介绍一下我们今天的主讲嘉宾张颐武教授,他是北京大学中文系教授,博士生导师,北京大学文化资源研究心主任,生活方式研究院联席院长,著名评论家,文化学者。研究领域包含大众化传媒、文化理论、80年代以来中国文学和电影。近年来,张颐武教授一直专注于对全球化和市场激变中的中国大众文化和文学的研究,并对处于转型时期的中国当代文化做出了丰富而重要的阐述。 下面让我们把时间交给张教授,掌声有请!

  • [ 主持人 ]:2014-09-24 14:30:00

    各位嘉宾、各位朋友:大家下午好!欢迎各位莅临“金钥匙·财富论坛”的现场,欢迎大家!我是来自广东卫视的主持人崔文慧。 今天我们共同相聚在珠江之畔,共同聆听与分享。本次论坛,由南方报业传媒集团联合中国农业银行广东省分行营业部主办,南方都市报和凯迪网络承办。我们希望能为大家创造一个良好的分享和互动环境。同时,“金钥匙·财富论坛”也在不断演化。今天论坛的主题设定和相关内容,我们采用了网络数据互动技术,让更多的读者、网友和现场嘉宾可以参与进来。提升“参与感”,也是“金钥匙·财富论坛”所追求的,所以,让我们以热烈的掌声欢迎来自企业界、金融界、传媒界的各位朋友,欢迎你们,欢迎你们的参与! 接下来,请允许我为大家介绍下莅临今天论坛现场嘉宾,他们分别是: 北京大学文化资源研究中心主任、北京大学中文系教授、博士生导师 张颐武 南方都市报编委 王海军 凯迪网络副董事长 向阳 中国农业银行广东省分行营业部党委副书记、副总经理 林章 中国农业银行广东省分行营业部副总经理 陈善文 中国农业银行广东省分行营业部副总经理 孔岚

精彩片段

签书
交谈
主持人开场词
演讲开始
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演讲开始
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演讲开始
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观众提问
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张颐武回答
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张颐武回答
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主持完场
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张颐武致谢
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观众
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